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微軟諾基亞聯盟后的未來怎么樣
信息來源: 發布日期:2012-3-22 16:58:51 瀏覽數量:

wnba比分直播哪里有 www.ysbhf.icu 在被蘋果和Google逼入死角后,微軟和諾基亞選擇聯手,遲到兩年的反擊終于到來,它們希望合力打造一個全新的、活力有序的生態系統。雖然Lumia系列廣受好評,但微軟和諾基亞的反擊依然十分艱難。

諾基亞布局未來

從諾基亞全面轉向微軟平臺到第一款諾基亞Windows Phone手機誕生,歷時8個月。這段時間似乎已經足夠長了,幾乎所有人都在對諾基亞失去耐心。其實,作為芬蘭第二大企業,面對著來自公司內部的抵觸和政府的施壓,諾基亞能在艱難的戰略轉型期這么快地推出新平臺手機,已經值得稱贊。Lumia 800的誕生意義重大:它承載著重建消費者的信心,證明諾基亞工業設計實力和轉型速度的艱巨任務。

諾基亞的轉型過于高調,使很多人沒有注意到,它其實并沒有把蛋只放在一個籃子里。在Symbian上,通過外包研發團隊既降低成本,又提高了效率,而且繼續在Qt上投資,加上非智能手機市場,希望贏得下十億用戶,用老系統的現金流為公司的未來創造更多時間。與此同時,CEO Elop曾幾次強調,MeeGo的研發并未停止,將一心面向未來醞釀下一次顛覆,相信N9的銷售成績更加堅定了他們的信心。

但目前,還未有一款Lumia系列手機真正能夠引爆市場。圣誕節后,Lumia系列歐洲市場開始降溫,諾基亞在北美的市場占有率和品牌影響力還很薄弱,進入中國的腳步又被延誤,諾基亞尚未走出泥潭。在2012年1月10日開幕的CES消費電子展上,Elop明確表示這是一場耐力賽,不能一蹴而就。“我們會不斷改進,直到成功”,當被問到如果Lumia系列失敗會發生什么時,Elop這樣答道。

歷史上,諾基亞從木漿廠開始發展,幾次轉型成功,在上世紀90年代中期時還曾瀕臨破產,但不久又鑄就霸業,諾基亞的確有足夠的耐心和韌性籌劃長遠。但是,這次它還能幸運地獲得機會窗口嗎?

中庸之道非坦途

先機盡失,使諾基亞和微軟的結盟形勢嚴峻。

蘋果此戰蓄謀已久,連續推出iPhone和iPad之后,版本更新迅速,并不斷發力內容經營,以高度封閉的垂直整合產業鏈,像羅馬軍團一樣步步為營,不斷地壓迫對手。在業績上更是高歌猛進,一舉成為全球市值最高的公司,而且優勢還在不斷擴大。Morgan Keegan分析師Tavis McCourt發布報告稱,蘋果在2011年第四季度主導全球移動設備的市場,占據整個產業營收的近50%,并驚人地囊括了利潤的80%。更重要的是,它分給開發者的是真金白銀,總數已經超過40億美元,支撐起名副其實的App經濟??梢運?,蘋果基本上解除了重蹈當年個人電腦之戰中因應用軟件經營不利而慘敗的覆轍。只有臨陣痛失主帥,隱憂暗生。

而Google則以開源為餌,仿佛天賜甘霖,給其他一籌莫展的移動廠商帶來可以隨便折騰的Android系統。一時得道多助,氣勢如虹,在市場份額上迅速壓倒蘋果。Google的互聯網研發速度也在逐漸縮小產品上與蘋果的差距??墑?,Android各行一是的混亂產業環境,卻使Google和其他合作伙伴在贏利上一籌莫展,無論是開發者還是設備廠商、運營商,有用戶不掙錢,不得不望蘋果的海量利潤而興嘆。Google換帥之后,得到喬布斯生前特別點撥的Larry Page先是收購摩托羅拉,然后推出排他性極強的Google+,還自己開始研發家庭娛樂硬件,大有效仿老喬走向封閉的架勢,讓合作伙伴不由得心懷異志,做兩手打算,整個Android陣營士氣低迷,也是事實。

有超強綜合實力的三星,什么都干且還什么都干得不錯,依靠多平臺同時發展的戰略,在2011年成功異軍突起,從市場份額和利潤看,是唯一可以與蘋果抗衡的廠商。它雖也有Windows Phone產品,但顯然以Android為主,bada或者未來的Tizen是備胎。它的動向對各大陣營將至關重要。

無論如何,留給微軟和諾基亞的市場空間已經不那么充裕。微軟原本要走一條中庸之路,不像蘋果那么封閉,又要比Google管理得嚴謹,讓整個生態系統運轉良好。雖然整體思路明確,但用傳統授權收費的商業模式,加上其與諾基亞過于緊密的合作,恐怕這中間道路實施起來并非易事。

微軟對終端的嚴格限制,雖然能夠很好地保持平臺的統一性,避免開發者在不同的終端適配上疲于奔命,但它也很可能成為合作伙伴的桎梏:諾基亞一向引以為傲的電源管理架構就因為微軟對高通芯片的堅持而在Lumia 800上無法發揮。這些限制也使各個廠商在Windows Phone平臺上的產品差異化變小,難以展現自己的產品優勢。這可能導致廠商乃至用戶感到Windows Phone平臺索然無味。

管得太嚴,合作伙伴投入就少,沒有足夠裝機量,就很難吸引開發者,而沒有開發者,就不容易推出有競爭力的產品,最終用戶又很難買賬。怎么打破這種怪圈,難度不小。

更嚴峻的是,移動戰場不僅對諾基亞壓力重重,對微軟而言也越來越輸不起了。iPhone用戶的下一臺電腦很可能就變成了Mac或者直接選擇iPad,從此遠離PC——iPad發布還不到兩年已經銷售5500萬,2011年中國市場Mac銷售翻番,而PC則低速增長。與此同時,Google等互聯網公司正在通過把辦公工具遷移到云端、移動端來猛攻微軟的帝國核心區。兩方夾擊,微軟已經漸漸沒有退路,僅僅防守是不夠的。

而且,三大生態系統的競爭,不僅發生在移動端和終端,云端服務更是天王山,而微軟在這里并無優勢可言。連年投入的傳統互聯網業務仍然處于巨虧狀態,而更多移動互聯網新興公司還在蠶食原有的份額……

諾基亞和微軟正在合力打造一個全新的生態系統

裂痕

外患之外,還有內憂。雖然微軟和諾基亞的合作看上去非常緊密,但很顯然,Windows Phone對于微軟和諾基亞的意義并不完全一致。對全面轉型的諾基亞來說,Windows Phone某種意義上就是唯一,不成功,便成仁。而對于微軟來說,移動平臺只是其戰略部署的一部分,Windows 8才是2012年微軟要集全力去做的頭等要事。

更要命的是,微軟看來應該是寄望于Windows 8在桌面和平板上取得大勝,并將這一既有的生態鏈傳遞到具有相同內核、界面、交互方式的Windows Phone 8,從而一統天下。

然而,Windows 8肩負的責任太重,既要在Windows 7的巨大成功之上實現超越,又要在平板上攻城略地,還要照顧移動設備;既要實現用戶界面的大變,也要在.NET之后力推全新的WinRT開發平臺,還要支持ARM等新的硬件體系結構,很像一個不可能完成的任務。而且以目前微軟的研發速度,Windows 8之后,Windows Phone 8何時能發布,何時能穩定并贏得開發者的心,再贏得用戶之心,都需要相當的時間,諾基亞和市場能等得起么?

與此同時,Android 4.0已取得長足進步,用戶體驗開始逼近iOS,而且新版本Jelly Bean也已經冒頭。iOS系統在短期內獨步天下的地位仍然難以動搖。

Windows Phone 7還處于苦苦追趕的地位,而微軟又要過渡到Windows Phone 8,等到新平臺成熟時,卻只怕早已看不見Android和iOS的背影了。

微軟Windows Phone開發者生態系統(Developer-Ecosystem)總經理Charlie Kindel在2011年8月的離職就讓人生出種種猜測。他的離職是否與微軟將重心全面轉向Windows 8有關?Windows Phone 8的進度到底如何?

在中國市場,兩家的分歧更加嚴重。根據易觀國際的數據,盡管諾基亞每一季的出貨量都在遞減,但它在2011年仍然保住了中國市場第一名的位置。中國也是諾基亞最大和成長最快的市場和收入來源。而微軟的重心顯然在歐美市場,據說它在中國區的收入甚至趕不上其在美國一個州,所以微軟中國在整個公司的話語權可想而知。

作為一名中國的Windows Phone開發者,我能明顯感到微軟在推廣和支持Windows Phone 7及其相關技術上顯然投入不足,說得難聽一點是心不在焉。中國本土Windows Phone 7手機上市時間一拖再拖,也是明擺著的事情。這對急于在中國市場守住霸主地位的諾基亞極為不利。

希望

雖然變數和困難很多,但作為陣營的一份子,我還是希望Windows Phone能在中國取得成功。

首先,我非常喜歡Metro UI的簡潔現代、天然跨平臺而且與眾不同。建議微軟和諾基亞能大力發掘Metro在設計、時尚方面的潛力,如果能夠在中國將這種風格變成一種潮流,應該可以讓廣大終端用戶認識和喜歡上Windows Phone。當然,這方面需要好好借勢Windows 8。

另外,中國是一個特殊的市場,本土化至關重要。本土化并不是單純的系統本土化,對用戶而言,他們需要更符合中國文化和中國生活特色的內置應用和服務。對開發者而言,完備的技術指導體系和合作方案也不可或缺。而應用商店,這條連接開發者與消費者的紐帶,也需要依據中國的網絡環境和消費習慣來搭建,審核機制等也應與海外市場有所區別。在我看來,這是與Android與iOS相比,Windows Phone的最大優勢之一。CSDN創始人蔣濤說過,中國開發者很難有機會向Android和iOS的負責人員提出訴求,而微軟擁有良好的本地化開發者基礎,微軟和諾基亞都有本地化的服務團隊,如果能多傾聽開發者的聲音,多為我們排憂解難,創造價值,相信一支足以撼動格局之師會很快成長起來。

希望Windows Phone早日在中國上市,早日走入千家萬戶。

總結

微軟和諾基亞聯盟面臨的挑戰不僅在于它們能否聯合構建一個優秀的、可盈利的生態系統,能否推出一款有爆發力的產品,它們還需協調彼此的戰略規劃,并在市場重心上保持統一,在生態系統構建和產品發布上加快追趕蘋果和Google的步伐,只有這樣,二者才有望合力走出困局。

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